Na Divokém západě voleb 2016 může popularita na sociálních médiích záležet přinejmenším stejně jako chladná a tvrdá hotovost.
optad_b
Vezměme si například Donalda Trumpa. Dědic v oblasti nemovitostí, bývalá televizní hvězda reality show a přední republikánský prezidentský prezident může mít více peněz než všichni ostatní kandidáti v závodě, ale podařilo se mu udělat více a utratit méně než jeho konkurenti, částečně pomohl jeho přesvědčivá přítomnost na sociálních médiích .
Shromažďování sledovatelů sociálních médií je tedy důležité. Naopak, jak tvrdí vědci z University of Rochester v a nedávná studie , ztráta následovníků je také důležitá - zvláště pokud se jmenujete Trump nebo Clinton.
Studie, která pokrývá období od září 2015 do března 2016, a která dosud nebyla podrobena vzájemnému hodnocení, zkoumala, kdo následoval, a poté nesledoval Cvrlikání účty Trumpa a demokratického vůdce, bývalého ministra zahraničí Hillary Clintonové.
'Spíše než aby přešli na Teda Cruze nebo Johna Kasicha, je nepravděpodobné, že by Trump sledovatelé ve skutečnosti sledovali demokratické kandidáty.'
Při pohledu na profilové obrázky vědci kategorizovali uživatele podle pohlaví a věku. Rovněž se podívali na počet sledujících, které měl každý uživatel jako způsob, jak určit jejich sociální kapitál v síti.
'Naše studie ukazuje, že u obou kandidátů následovníci s vyšším sociálním kapitálem pravděpodobněji odejdou (nebo změní tábor).' U obou kandidátů tvoří ženy větší zastoupení mezi nenásledujícími než mezi současnými následovníky, “napsali autoři zprávy. 'Trochu překvapivě je účinek zvláště výrazný pro Clintonovou.' A konečně, lidé ve středním věku s větší pravděpodobností opustí Trumpa a mladí pravděpodobněji opustí Hillary Clintonovou. “
Trumpovi následovníci měli tendenci být ve středním věku a mají v síti velké množství sociálního kapitálu. Lidé, kteří nesledovali Clintonovou, měli tendenci být mladí, ženští a podobně populární mezi ostatními uživateli v síti. Je zajímavé, že zatímco Trump čelí obrovskému rozdílu v preferencích, pokud jde o voličky, jedna anketa to zjistila 73 procent registrovaných voliček zastávalo nepříznivý názor na kandidátku - Clintonovou zasáhly ženy, které nenásledovaly, více než Trump.
Jedním z hlavních příjemců Clintonova exodu na Twitteru byl demokratický rival senátor Bernie Sanders (I-Vt.). Trumpovi soupeři, senátor Ted Cruz a guvernér Ohia John Kasich, mezitím nezasáhli s těmi, kteří Trumpa nesledovali.
'Značná část [Clintonových bývalých následovníků] je nyní v táboře Bernieho Sanderse,' poznamenávají autoři. 'Spíše než aby přešli na Teda Cruze nebo Johna Kasicha, je nepravděpodobné, že by Trump sledovatelé ve skutečnosti sledovali demokratické kandidáty.'
Hlavní věkové rozmezí pro Trumpovy nenásledovatele bylo mezi 27 a 42 lety, zatímco pro Clintonovou to bylo mezi 12 a 26.
'Vzhledem k nenápadným vzorům, které jsme v našem příspěvku odhalili, věříme, že pan Trump, jakmile získá nominaci, musí věnovat zvláštní pozornost tomu, aby zvítězil / udržel skupinu středního věku, zatímco ministr Clinton musí tvrdě pracovat, aby získal mladší voliče.' , aby se vám dařilo ve všeobecných volbách, “napsal Jiebo Luo, profesor dohlížející na práci, v e-mailu pro Daily Dot. 'Je pravda, že ne všechny následující výsledky se promítají do silné preference.' Na druhou stranu, nedodržování jasně naznačuje zklamání, nesouhlas a nesouhlas. “
Luo dodal, že tým pracuje na návazném článku zkoumajícím, zda konkrétní události, jako je Trumpův komentář, že Clintonova kampaň závisí na jejím hraní „ žena karta „Mají významný vliv na rozhodnutí lidí zrušit sledování kandidáta.
Zatímco Clinton a Trump jsou technicky politici, jsou také # značky, které se nepodobají stovkám tisíc společností a celebrit ve službě mikro blogů. Vědci z University of Rochester se nezeptali nefollowerů, proč to nesledovali, ale byla provedena práce na tom, proč lidé obecně nesledují značky.
NA nedávný průzkum z 900 uživatelů sociálních médií, které provedly firmy zabývající se marketingem sociálních médií Fractl a Buzzstream, zjistilo, že uživatelé neustále sledují značky na Twitteru - 12 procent uvedlo, že tak učinilo alespoň jednou za posledních několik dní.
Průzkum zjistil, že nejčastějším důvodem nesledování značky bylo to, že obsah, který zveřejnila, byl opakující se a nudný, následovaný (v pořadí) příliš častým zveřejňováním účtu, což je obecná touha uživatelů odstranit ze svých sociálních médií „nepořádek“. krmení a urážení aktivitami značky. Nejméně častým důvodem pro nedodržování bylo to, že našli konkurenční značku, kterou by raději sledovali.
Pokud tyto postřehy platí pro politiku, možná Trump i Clinton musí najít způsob, jak snížit jejich účty na Twitteru pro nudné ženy.
