@hannahganshaw/TikTok Ken Wolter/ShutterStock (s licencí)
„Naprosto lžou“: Zákazník volá Abercrombie poté, co inzeroval kabát ze 100% polyesteru jako vlnu
'Tolik drahých značek to dělá!'
V TikToku video která upoutala pozornost více než jednoho milionu diváků, Hannah Ganshaw ( @hannahganshaw ) volá Abercrombie & Fitch za to, co popisuje jako klamavé označování produktů.
Její video bylo reakcí na video jiného uživatele TikTok Meredith (@meredithmlynch) odhalující Ramyho Brooka za prodej polyesterových šatů za 445 dolarů a neuvádění materiálů na jejich webových stránkách. Videa, jako jsou tato, urychlují povědomí spotřebitelů, a jak se nakupující po celém světě dostávají do povědomí, konverzace o odpovědnosti značky v módním průmyslu se vyostřuje.
Ganshaw neztrácel čas ponořit se přímo do věci a začal: „Abercrombie a Fitch je obrovský problém,“ poukazoval na to, že „moddový kabát ze směsi vlny“ této značky, jehož cena je strmých 220 dolarů, neobsahuje vůbec žádnou vlnu.
Místo toho, podle screenshotu, který Ganshaw ukazuje ve videu, je vnější vrstva kabátu zcela syntetická, vyrobená z „96 % polyesteru, 2 % akrylu, 1 % nylonu, 1 % viskózy“.
'Naprosto lžou,' tvrdí Ganshaw a zpochybňuje zákonnost takových marketingových praktik. Po dalším vyšetřování, Vlastní web A&F Zdá se, že ze seznamu produktů vytáhli možnost „černého“ vlněného kabátu.
V době psaní jsou jediné barvy dostupné ke koupi hnědá, hnědá kostkovaná a tmavě šedá kostkovaná, které všechny obsahují 30 až 33 procent vlny. Podle jednohvězdičkových recenzí na webu černý kabát – který Ganshaw ukazuje ve svém videu – neobsahoval žádnou vlnu.
Komunita TikTok se shromáždila za Ganshaw s komentáři odrážejícími sentiment zmatku. „200 $ za POLYESTER je divočina. ale jde o to, že je PPL KOUPÍ,“ upozornil jeden uživatel.
Další vtipkoval: 'Křičí SHEIN za ceny Abercrombie!' Konverzace se stočila k alternativním nákupním strategiím, přičemž jeden uživatel obhajoval šetrnost jako udržitelnou a ekonomickou možnost. Zdůraznili schopnost najít pravé vlněné kabáty za zlomek syntetické nabídky Abercrombie a řekli: „To je důvod, proč šetřím. Můžete najít téměř 100% vlněný kabát za méně než polovinu toho, co si A&F účtuje za Polyester bs.'
Tento incident je symbolem většího trendu v módním průmyslu, kde značky jako Abercrombie ve snaze zůstat konkurenceschopné zdánlivě snížily své standardy kvality. Po sérii soudních sporů, negativním tisku a výrazném úsilí o změnu značky Zdá se, že Abercrombie přijímá strategie podobné gigantům rychlé módy, jako jsou Shein a ASOS.
Tyto společnosti ovládly umění nabízet vzhled špičkové módy za nízké ceny, přičemž upřednostňují dostupnost a cenovou dostupnost před kvalitou materiálu. Samotný Shein je po dokumentu v horké vodě s názvem „IMPACT x Nightline: Unboxing Shein“ byla vydána nedávno a odhaluje některé stinné obchodní praktiky společnosti.
Daily Dot se již dříve věnoval jinému znepokojivému trendu v oděvním průmyslu, kterého si zákazníci podle svých slov všímají: výrazný pokles kvality navzdory zvýšeným cenám od různých výrobců, jako Old Navy, v průběhu let . Stejně jako Ganshaw zákazníci volali, jak se přírodní a spolehlivá vlákna, jako je bavlna, místo toho vyměňují za syntetické materiály, což vede k oděvům, které nejsou zdaleka tak odolné nebo esteticky příjemné.
Půvab rychlého obratu rychlé módy a přívětivých značek je nepopiratelný, ale jak naznačuje Ganshawovo video, jde to na úkor transparentnosti a kvality. Spotřebitelé jsou stále více přitahováni k okamžitému uspokojení z módního nákupu, aniž by museli přemýšlet o složení nebo trvanlivosti produktu.
Vzhledem k tomu, že digitální věk dává spotřebitelům informace a platformy pro sdílení jejich zjištění, je na značkách, aby zachovaly integritu v popisech svých produktů a marketingu. Módní průmysl je na rozcestí, kde definice hodnota se soutěží. Je to cenovka, název značky nebo kvalita materiálů?
Rozhovor, který vyvolal Ganshaw's TikTok, je připomínkou toho, že zatímco Shein a ASOS přetvářejí spotřebitelské nákupní zkušenosti svými cenově dostupnými styly, roste poptávka po autenticitě, kvalitě a transparentnosti.
The Daily Dot oslovil Abercrombie & Fitch a Ganshaw e-mailem pro další komentář.
