Jak horké téma přešlo z garáže ke králi geek módy

Jak horké téma přešlo z garáže ke králi geek módy

Za posledních 25 let byly obchody Hot Topic základem amerických obchodních chodeb.


optad_b

Mnoho obchodů spojuje obchody s goth, emo, punk nebo grunge. Ale Žhavé téma se rozrostla a stala se mnohem více než osobností z 90. let. Vyvinul se z něj lídr v oblasti módy popkultury a jedna z nejvlivnějších společností v rostoucím světě geek módy.

„Gotický“ obchod, který se stal popkulturní elektrárnou, začal někde, kde se téměř stalo klišé pro velké americké korporace: v garáži. V říjnu 1989, horké téma začalo jako nápad v jižní Kalifornii. Zakladatel Orv Madden otevřel vůbec první obchod v listopadu téhož roku v Montclairu v Kalifornii. Cindy Levitt byla vůbec první zaměstnankyní najatou společností Hot Topic a nyní je senior viceprezidentem pro merchandising a marketing. Podle Levitta byl počáteční koncept maloobchodníka „být moderním, mladým a mladým doplňkovým řetězcem“. Na podzim tohoto roku otevřela druhý obchod a jejími základními produkty se staly šperky, sluneční brýle, kabelky a další „dopředu a cool“ doplňky. Jedna sekce byla ostřejší s doplňky, jako jsou špičaté náramky, obojky, krucifixy, šperky Harley Davidson a vzory lebek a draků.



'Ten oddíl foukal do vzduchu a my jsme tam měli jen kabelky a leštěné kovové šperky.' Takže jsme stále přidávali trochu víc, trochu víc této temnější kolekce punkových alternativních doplňků a Orv Madden, který byl zakladatelem, byl velmi chytrý. Místo toho, abychom se pokusili přimět to létat s naším původním konceptem, jsme se vydali po celé zemi do všech těchto alternativních obchodů, které byly obvykle v centru města. Vrátili jsme se a řekli, že pojďme tento pohled přivést do obchodního centra - dětem, které se nikdy nedostanou do těchto skvělých obchodů v centru města v New Yorku, Filadelfii a Los Angeles, “řekl Levitt pro Daily Dot.

Fotografie prostřednictvím horkého tématu

Výsledkem je, že se celý koncept Hot Topic změnil na alternativní vzhled. Vzhledem k tomu, že obchody byly většinou na předměstích, a ne v metrech, Levitt řekl, že se děti začaly hromadit, aby viděly módu, o které jen slyšeli.



'Krátce nato náš vedoucí obchodu řekl:' Jelikož nosíme všechny ty punkové věci a alternativní věci, přicházejí děti a žádají o rocková odpaliště. 'V roce 1989 jste nemohli najít rocková odpaliště v žádném obchodě v obchodě. , pouze na výstavách a na některých místech s mámou a pop-shopem. Takže jsme šli ven a pokusili se najít skalní odpaliště, která bychom si mohli koupit pro maloobchod, “vysvětlila.

První košile, které přinesli, se rychle vyprodaly a Levitt řekl, že během několika měsíců začali kupovat každé rockové tričko, které našli. Nárůst hudebních triček vedl k vytvoření jejich ikonického trička stěna , a jen za rok od otevření Hot Topic našel svou alternativní identitu.

Fotografie prostřednictvím horkého tématu

Maloobchodník již druhý rok otevřel další dva obchody a odtud pokračoval v expanzi a nakonec se rozrostl na 659 obchodů po celé zemi. První zaměstnanci jako Levitt působili jako kupci zboží ve dne a v noci pracovali v obchodech, aby udrželi společnost v chodu. Levitt uvedl, že společnost se již pokusila zavést politiku otevřených dveří mezi zákazníky a zaměstnanci. Rocková odpaliště dorazila kvůli požadavkům zákazníků předaných manažerem obchodu a ukázalo se, že jejich druhá velká expanze popkultury vycházela také z požadavků, tentokrát pro košile inspirované V živé barvě Je to domácí klaun. Homey se stala první nehudební licencí zakoupenou společností Hot Topic.

'Byla to ta největší věc, jakou jsme kdy viděli, lepší než cokoli jiného, ​​co jsme kdy koupili,' řekl Levitt. 'Pak potom.' Twin Peaks byl populární, tak jsme koupili Twin Peaks košile. Našli jsme je, dostali jsme je a uhasili. Pak jsme začali přidávat všechny tyto druhy nepředvídatelných licencovaných produktů. Poté bylo jedním z našich největších průlomů to, že jsme začali dostávat požadavky od zákazníků v našich obchodech SpongeBob . “



Žhavé téma, obchod známý tím, že najímal zaměstnance piercingem na tetování, které někdy šokovaly návštěvníky předměstských nákupních středisek, najednou dostával četné žádosti o SpongeBob zboží. Podle Levitta bylo zboží nedostupné, protože to byla dětská show a Nickelodeon ji pěstoval a čekal, až rok uvidí, jak to jde, než zboží vydal. Nechtěli čekat, Hot Topic naplánoval setkání se společností v New Yorku a brzy zajistil exkluzivní dohodu pro SpongeBob odpaliště na rok.

'Otevřelo se nám to svět licencování popkultury.' Dalším prvkem, který se stal přibližně ve stejnou dobu, byla rave kultura, která začala být opravdu velká. Protože jsme se začali zabývat hudbou, začali jsme přinášet všechny tyto světlé licence a dvě z těch velkých, které skutečně nastavily trend, byly Medvědi péče a Jahodový koláč a to je místo, kde dostáváme velké široké kalhoty, náhrdelníky na dudlíky a zářivé tyčinky, “řekl Levitt. 'Velmi sladký druh nostalgických licencí, které se nosily s tím, jak se velké rave staly velmi velkými, takže to nadále otevíralo dveře pro další licencování popkultury, a od té doby jsme se vyvinuli tak, aby se stal cílem popu kultura a snaží se být první pro všechny nové trendy. “

Fotografie prostřednictvím horkého tématu


Fotografie prostřednictvím horkého tématu

Od té doby SpongeBob odpaliště dorazila na police Hot Topic v roce 1999, její licence popkultury se rozšířily o oblíbené oblíbené fanoušky Napoleonský dynamit, Soumrak , Harry Potter , Disney , Sherlock , a Doktor kdo . Na základě požadavků zákazníků Hot Topic také rozšířil dostupnost plus velikostí v módě popkultury a dalších vzhledech, otevírací maloobchodní řetězec Vášnivý v roce 2001 a navázal partnerství s dalšími společnostmi zaměřenými na budoucnost, jako je online prodejce geek dívek Her Universe. Jeho růst vedl k nějaký kontroverze po cestě, ale z návratu podvodníci k vytváření dalších jemný Díky fanouškovské módě je díky out-of-the-box myšlení jednou z nejvlivnějších společností a možná nejpraktičtější ve světě geek módy.

Levitt věří, že horké téma vyniklo jako cíl popkultury tím, že si drží náskok před tím, co dělají ostatní. Zatímco všichni ostatní zvyšují počet podivínských odpališť, které prodávají, Hot Topic hledá něco nového a věnuje pozornost tomu, co zákazníci hledají. Tím, že vidí, jak se fanoušci oblékají v nevýhodách a na výstavách, zaznamenávají trendy, jako by fanoušci měli vzhled inspirovaný franšízami, ale ne přesnými replikami kostýmů. Levitt uvedl, že tuto kombinaci používají k „povýšení našich licencovaných produktů kolem trička, abychom se mohli odlišit.“

'Část z toho je inspirována cosplayem a pak se naši vlastní zaměstnanci pokoušejí sestavit DIY oblečení, které vypadá jako postavy, takže bychom viděli prodej zboží, které můžete nosit jako součást postavy,' řekl Levitt. 'Rozhodli jsme se je inspirovat.' sbírky jako Zlý a Kniha života . Budeme mít krásný Popelka kolekce pro akční film naživo v únoru. “

I přes velkou popkulturní kolekci Hot Topic je však těžké uniknout starým dojmům maloobchodníka jako „gotického“ obchodu. Ale Hot Topic se na tomto vnímání baví k 25. výročí a žertuje, že není „úplně posedlý“, ale „naprosto posedlý“ svými módami. Některé z nejbláznivějších brzy pověsti o společnosti byly způsobeny původním gotickým, alternativním vzhledem. Někteří lidé si mysleli, že obchody jsou doslova posedlé a nosily bible, zatímco jiní šeptali směšné představy o propouštění krve v zadních místnostech a piercingu v jejich skladovacích místnostech. South Park dokonce vysílal epizodu, ve které vypálili horké téma - obchod byl vlastně první, kdo přinesl zboží pro tuto show - pro vtip o proměně lidí v upíry.

V rámci svých výročních iniciativ Hot Topic dokonce „vyčlenil“ svůj web na jeden den a vyzval zaměstnance, aby se na víkend oblékli. Rovněž vyzvala fanoušky, aby se zapojili do oslav sdílením příběhů a selfie z horkých témat pomocí hashtagu # HT25 na Cvrlikání , To přichází , a Instagram . Některé ze selfie byly vybrány, aby byly zahrnuty do výloh také jako součást výročí. Abychom dále poděkovali zákazníkům za jejich podnikání, Hot Topic dokonce posílá pár překvapivých dárků několika vybraným osobám e-mailem.

(Omlouváme se, toto vložení nebylo nalezeno.)(Omlouváme se, toto vložení nebylo nalezeno.)

Když Hot Topic zkoumá, jak jeho minulost vedla k výročí tohoto výročí, Levitt uvedla, že „nikdy za milion let si nemyslela, že Hot Topic bude tím, čím je dnes.“

'Je zajímavé, jak se to odehrálo.' Chtěl jsem být v módě a teď si říkám ‚Bože, mám co do činění Pokémon a šroubovák z Doktor kdo a zda na něco dát pentagram! ‘“ řekla.

Může se to lišit od toho, jak to začalo, ale pro Levitta to byla úžasná cesta.

'Když si myslíme, že jsme před 25 lety začali v garáži, nevěděli jsme, jestli dokážeme otevřít i dva obchody, a teď být tam, kde jsme dnes, být ikonou popkultury, to je docela úžasný příběh, jak se to stalo ,' ona řekla.

Další informace o historii horkých témat najdete na její časové ose webová stránka .

Fotografie prostřednictvím horkého tématu